Au 12 octobre 2026, le tourisme thaïlandais reste fragile. Les fortes baisses de son indice de confiance renvoient toutefois à 2024 et 2025. Tombé à 66 au troisième trimestre 2025, cet indicateur est remonté à 81 au premier trimestre 2026.
Le niveau de 75 annoncé pour le deuxième trimestre était une prévision, pas un résultat observé. La série disponible ne permet pas d’affirmer une nouvelle chute au troisième trimestre 2026. Les arrivées étrangères, elles, restent en recul dans le bilan provisoire arrêté au 3 octobre.
Un indice qui mesure le moral des entreprises
Le Tourism Council of Thailand (TCT) suit chaque trimestre l’appréciation des professionnels du tourisme, avec l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) et l’université Rajamangala de technologie Srivijaya. Il ne mesure ni la confiance des consommateurs ni directement l’envie des visiteurs de venir dans le pays.
Son repère de 100 correspond à la situation normale de 2019, avant la pandémie : ce n’est pas une note maximale. Les fortes baisses sont bien documentées : l’indice est passé de 79 à 68 entre les deuxième et troisième trimestres 2024, puis de 70 à 66 sur les mêmes trimestres de 2025. L’indice de 81 au premier trimestre 2026, contre 83 au premier trimestre 2025, repose sur une enquête auprès de 740 entreprises touristiques. La remontée début 2026, après les 72 enregistrés fin 2025, ne marque donc pas un retour au niveau de 2019.
Les arrivées étrangères baissent de 3,88 %
Du 1er janvier au 3 octobre 2026, la Thaïlande a enregistré 23 452 895 arrivées étrangères, selon le ministère du Tourisme et des Sports. Cela représente une baisse de 3,88 % par rapport à la même période de 2025.
Les recettes issues de ces voyageurs atteignent 1 142,485 milliards de bahts, en recul de 2,26 %. Ces données sont provisoires et ne constituent pas un bilan annuel. À ce stade, les recettes diminuent moins vite que le nombre d’arrivées.
Un rebond hebdomadaire, sans retournement confirmé
Entre le 27 septembre et le 3 octobre, les entrées de visiteurs étrangers ont toutefois augmenté de 8,24 % par rapport aux sept jours précédents, pour atteindre 522 532. Les congés de la fête nationale chinoise ont notamment soutenu cette hausse. Une meilleure semaine ne suffit pas à effacer le recul accumulé depuis janvier.
Le tourisme intérieur suit une autre trajectoire. Les Thaïlandais ont effectué 153,96 millions de voyages dans le pays entre janvier et le 3 octobre, soit 2,42 % de plus qu’un an auparavant. Ce décompte porte sur des voyages, et non sur des voyageurs uniques.
Des difficultés qui changent selon les périodes
Inondations, inquiétudes sur la sécurité, tensions à la frontière cambodgienne, baisse des visiteurs chinois : le TCT citait ces pressions pour expliquer la dégradation de septembre 2025, avec le ralentissement économique et le renchérissement du baht. Elles décrivent la situation de 2025, pas une liste de causes automatiquement applicable à 2026.
Pour le premier trimestre 2026, le TCT souligne plutôt le soutien de la haute saison et des vacances du Nouvel An et du Nouvel An chinois. La dette des ménages limitait cependant les dépenses touristiques intérieures. Dans certaines provinces du Nord, la pollution atmosphérique freinait les déplacements, tandis que la vigueur du baht pesait sur la compétitivité des prix.
La prévision moins favorable pour le deuxième trimestre tenait aussi à la basse saison habituelle et à des reports de voyages longue distance sur fond de conflit régional.
La fin d’année attendue pour soutenir l’activité
La TAT conserve un objectif de 33 millions d’arrivées étrangères en 2026. En septembre, sa directrice évoquait toutefois un scénario central plus prudent, de 32,6 à 32,7 millions. Ces chiffres restent des perspectives, pas un bilan annuel.
Selon la TAT, l’ensemble de l’année 2025 totalisait 32,97 millions d’arrivées étrangères. Ce bilan annuel ne se compare pas directement au cumul provisoire de 2026 arrêté au 3 octobre.
Pour soutenir la saison de fin d’année, l’agence mise sur les liaisons aériennes et les événements. Elle privilégie aussi la valeur économique de chaque séjour plutôt que le seul volume d’arrivées. Sa cible de recettes englobe tourisme intérieur et international : elle ne doit pas être confondue avec les sommes dépensées par les seuls visiteurs étrangers.
