La Thaïlande aborde une haute saison troublée, alors que son moteur touristique paraît moins puissant. Les autorités font face à un recul annuel de 7,25 % qui bouscule projections de retour.
Les arrivées internationales s’intensifient à nouveau, les aéroports thaïlandais retrouvant leurs files d’attente et un rythme plus proche de 2019. Ce frémissement ne masque qu’un fragile rebond de décembre, alors qu’une baisse de fréquentation se lit encore dans les nuitées et recettes.
Chiffres clés d’une fin d’année contrastée
Entre le 15 et le 21 décembre, la Thaïlande a accueilli 778 341 visiteurs étrangers, soit une hausse de 10,4 % par rapport à la semaine précédente. Ce sursaut ne compense pas la baisse de 10,6 % sur un an, ce qui relativise la variation hebdomadaire des touristes observée en cette fin d’année.
Depuis janvier, le royaume recense 31,7 millions de visiteurs, soit déjà 95,9 % d’un objectif ramené à 33,1 millions. Ce volume d’arrivées internationales 2024, combiné à un trafic passagers aériens de 126 605 voyageurs par jour contre 116 883 en novembre, confirme une saison haute décembre plus animée, même si la fréquentation reste en dessous de 2019.
Marchés émetteurs : reculs marqués, résistances inattendues
Sur la semaine du 15 au 21 décembre, 87 661 voyageurs chinois sont entrés en Thaïlande, soit +2,8 % sur sept jours mais –32,9 % sur un an. Ce contraste illustre un marché chinois en retrait, alors que les vols quotidiens sont passés de 121 en octobre à 133, et que 75 371 visiteurs malaisiens en baisse ne regagnent que 10,5 % après –35,1 % sur un an.
Sur la même période, 59 323 Russes et 60 782 Indiens sont comptés, avec hausses hebdomadaires de 10,1 % et 3 % et un gain de 17,7 % pour l’Inde. Ces chiffres confirment des flux russes robustes et un tourisme indien en hausse.
À retenir : la solidité du marché russe et la montée de la clientèle indienne deviennent des amortisseurs clés face au recul persistant de la demande chinoise et malaisienne.
Baht surévalué et flux aériens, la compétitivité du royaume mise à l’épreuve
Pour l’Association des agents de voyage thaïlandais (ATTA), la barre des 39 millions de visiteurs étrangers pourrait être atteinte en 2026, mais la devise reste un sujet de préoccupation. Un taux de change baht jugé élevé renchérit les séjours pour les visiteurs asiatiques comme européens.
Face à ce renchérissement, la Thaïlande regarde de près son offre aérienne. La compétitivité prix régionale dépend des capacités vols chinois, accrues à 133 rotations quotidiennes entre le 1er et le 23 décembre, contre 121 en octobre, sans déclencher l’afflux espéré.
Décembre en hausse, une reprise fragile qui ne comble pas le creux de 2024
Pour décembre, les autorités thaïlandaises anticipent 3,35 millions d’arrivées, soit 15 % de plus qu’en novembre mais encore 7,6 % de moins qu’en 2023. Les 126 605 arrivants quotidiens entre le 1er et le 18 décembre, contre 116 883 en novembre, traduisent une reprise inégale marchés entre Europe, Asie du Sud et voisinage immédiat.
Depuis le début de l’année, 31,7 millions de visiteurs internationaux ont été enregistrés, soit 95,9 % d’un objectif révisé à 33,1 millions, alors que la baisse atteint déjà 7,25 %. L’arrivée espérée de 390 000 touristes chinois en décembre accentue la dépendance saison hivernale et expose le royaume aux aléas géopolitiques régionaux, des tensions sino‑japonaises aux conflits proches.
