On est vite tentés d’avoir des a priori sur les milléniaux et leur impact sur chaque aspect de la société. Il suffit de lire quelques articles de médias très sérieux sur comment les milléniaux tuent l’industrie du mariage, de l’immobilier, de la presse, du sexe et même… de la mayonnaise ! Mais pourquoi les milléniaux et les gen Z sont-ils incompris ? Qu’est-ce qui les fait vibrer ? Qu’est-ce qui les inspire ? Comment ces deux groupes se connectent-ils au monde, l’un à l’autre et entre eux ?

Avant de commencer cet article, il est important de comparer les milléniaux (qui est en fait la génération Y née entre 1981 et 1995), la génération Z (née entre 1996 et 2012), et la génération X (née entre 1965 et 1980).

Génération X

1965-1980

  • Équilibre travail-famille
  • Appels et SMS
  • Loyal
  • Facebook
  • Télévision et radio
  • Ordinateur

Milléniaux

1981-1995

  • Liberté et flexibilité
  • Messenger, WhatsApp, iMessage
  • Entrepreneur
  • Instagram, Twitter, Facebook
  • Netflix, télé en replay
  • Tablette et smartphone

Génération Z

1996-2012

  • Sécurité et stabilité
  • FaceTime
  • Polyvalent et multitâche
  • Instagram, TikTok, Snapchat
  • YouTube, IGTV, Netflix
  • Smartphone

Génération X

1965-1980

  • Équilibre travail-famille
  • Appels et SMS
  • Loyal
  • Facebook
  • Télévision et radio
  • Ordinateur

Génération Y

1981-1995

  • Liberté et flexibilité
  • Messenger, WhatsApp, iMessage
  • Entrepreneur
  • Instagram, Twitter, Facebook
  • Netflix
  • Tablette et smartphone

Génération Z

1996-2012

  • Sécurité et stabilité
  • FaceTime
  • Polyvalent et multitâche
  • Instagram, TikTok, Snapchat
  • YouTube, IGTV, Netflix
  • Smartphone

Les milléniaux et la gen Z font l’objet d’une prise de conscience majeure. L’excitation engendrée lors de la dernière décennie par la croissance technologique rapide a laissé place à une bonne dose de scepticisme. Mais les jeunes sont en train de réévaluer leurs relations avec les marques et les médias digitaux — et il est important de ne pas rater le train.

Éléments clés

  1. Les milléniaux et les gen Z sont impliqués politiquement, mais contrairement aux générations précédentes, elles attendent désormais la même chose des marques.
  2. 62 % des Français de 15-37 ans sondés pour Spotify en 2019 ont indiqué attendre des marques qu’elles se fassent entendre et qu’elles participent au débat, qu’elles promeuvent des valeurs plus progressistes, et qu’elles jouent un rôle plus constructif dans la société.

Adaptez votre discours aux générations d’aujourd’hui pour ne pas les perdre dans une économie qui se transforme.

Cette audience respecte les marques qui font preuve d’émotion et se connectent à eux. Pour parler aux générations qui préfèrent passer un mercredi soir avec un masque pour la peau et un bon plat commandé sur UberEats pour commencer un marathon Netflix, il faut s’y prendre autrement que de les bombarder de publicité intrusive.

Rejoindre les milléniaux et la gen Z, ce n’est pas parler comme eux et déballer les clichés. Pour y parvenir, il faut développer un lien sincère et honnête sur le long terme — et apporter un plus à leur vie.

Chez Voxcity, nous offrons aux marques la possibilité de rejoindre ces deux générations grâce au lien que nous tissons avec celles-ci chaque jour depuis 2016. C’est grâce à nos contenus ciblés, notre ton unique et intimiste (notamment par le tutoiement systématique des lecteurs dans nos contenus), et nos messages en contexte sur les différentes plateformes (site Web, Facebook, stories Instagram) que nous réussissons à rejoindre sans effort les milléniaux et gen Z. Avec un taux d’engagement global fort de 31 %, nous prouvons que cette stratégie est la bonne.

Trouvez le bon angle pour rejoindre ces générations.

Dans votre stratégie de contenu, envisagez donc de sponsoriser du contenu ou un événement avec un angle d’attaque bien pensé, en utilisant une référence qui saura les rejoindre.

Par exemple chez Voxcity, nous publions du contenu adapté aux marchés urbains où nous sommes présents, entre idées sorties locales et culture pop. C’est comme ça que nous avons pu nous identifier aux milléniaux et à la gen Z de plusieurs villes à travers la France, et d’être au plus proche de ces générations dans leur quotidien — qu’il s’agisse aussi bien de la dernière saison de Stranger Things, que d’un cours de yoga extérieur gratuit à Lille ou d’un nouveau rooftop à Lyon.

Case Study

Pour faire connaitre l’appli de slow dating Once, qui allie algorithmes à de véritables employés chargés de trouver le bon match pour l’utilisateur, Voxcity a travaillé avec le département marketing de l’entreprise française sur une campagne de contenu éditorial en utilisant la série de Netflix Black Mirror comme point de départ de l’article.

Cette référence à la culture pop a permis d’attirer les lecteurs et de leur présenter le concept unique de l’appli.

Le Case Study prochainement

Les milléniaux et la Gen Z avancent vers le changement. Surtout, ils comprennent l’influence qu’ils ont et poussent les marques à communiquer différemment. Pour les rejoindre, il faut comprendre d’où elles viennent et à quoi elles aspirent. 

Chez Voxcity Media, nous sommes heureux de pouvoir accompagner nos clients, les plus courageux et audacieux, pour rejoindre ces générations et adapter leur message en trouvant le bon équilibre entre ce que la marque représente, et ce qu’il faut pour qu’elle soit entendue.