On ne le cessera de le rappeler, la communication est le nerf de la guerre — que votre marque vise une niche bien spécifique ou qu’elle soit située dans un milieu ultra-concurrentiel. Il faut que du monde sache que votre marque existe et qu’elle possède les meilleurs atouts.

Mais communiquer ne suffit pas. Il faut bien communiquer, et viser la bonne cible. Si non, la communication devient inefficace — mais pire, elle peut devenir contreproductive et causer du tort à votre marque.

Éléments clés

  1. Un bon contenu met en valeur les atouts de votre entreprise ou de votre marque. Votre marque peut être aussi géniale que vous voulez — si vous ne la présentez avec du contenu de qualité, elle inexistante voire mal vue.
  2. Un excellent contenu vous donne un avantage sur vos concurrents. Une personne fera souvent (inconsciemment ou non) le choix d’acheter après avoir vu un contenu attrayant, puissant et impactant, plutôt qu’avec une marque qui n’en a pas.

Concentrez-vous sur ce qui intéresse le public : pas juste votre marque, mais la façon dont elle influe positivement la vie des gens.

Quand vous bâtissez au fur et à mesure votre réseau et votre notoriété, vous vous retrouvez au point où seulement promouvoir vos produits n’intéressera plus autant votre cible. Vous ne pouvez pas forcément renouveler ce que vous avez à proposer, mais vous pouvez renouveler votre contenu. Pour connecter avec votre public cible, misez sur le storytelling via du contenu de qualité : vidéos et photos alléchées, texte accrocheur… Une personne est plus susceptible d’engager avec votre contenu — et par la suite de consommer votre marque — si elle se sent visée et attirée par la marque, plutôt que si elle subit une publicité.

Quand le contenu publicitaire devient quelque chose d’engageant et de partageable par votre cible.

Avec un flux constant d’images et de publications de qualité qui défilent sur Facebook ou Instagram, il est important d’y faire sa place — non pas en cherchant à tout prix à se démarquer et passer à côté de la plaque, mais justement en s’intégrant le plus naturellement possible à l’expérience de l’utilisateur qui scroll incessamment sur son téléphone. Il y en a des tonnes et des tonnes de contenus de marque que vous voyez chaque jour, mais qui ne ressemblent pas à de la publicité.

Chez Voxcity Media, nous créons du contenu impactant et engageant pour les marques à travers la France.

C’est ce que nous faisons à Voxcity Media, et on appelle ça la publicité native : du contenu qui s’intègre de façon transparente au parcours de lecture de l’utilisateur.

La publicité devient alors une histoire, une recommandation — plutôt que de l’éviter comme on zapperait les publicités à la radio en conduisant (ou celles que l’on nous impose avant de regarder une vidéo), les contenus de marque puissants sont ceux avec lesquels l’audience va vouloir engager et créer la discussion avec ses amis et son entourage.

Case Study

À l’aide de photos Instagram captivantes, nous avons créé pour Visit Malta — l’agence gouvernementale chargée de la promotion de l’archipel de Malte — un éditorial de style travel porn qui a été distribué sur les plateformes de Voxcity et sponsorisé pour toucher encore plus d’utilisateurs âgés de 18 à 34 ans.

Grâce à du contenu puissant, nous avons rassemblé les afficionados de voyage pour susciter la conversation autour des attraits de Malte.

Voir le Case Study

Lors de votre prochaine campagne marketing, créez une association de marque positive en intégrant ces 3 facteurs clés pour inciter vos clients à consommer votre marque :

  1. Associez votre marque à une histoire, soit en utilisant le storytelling, soit en sponsorisant du contenu original qui reflète les valeurs fondamentales de votre marque.
  2. Assurez-vous que votre publicité apparait dans le meilleur contexte possible. Vous souhaitez que les internautes soient dans le bon état d’esprit au moment de voir votre marque pour qu’elle ait plus de chances d’être convertie en émotion positive.
  3. Ciblez des plateformes et des médias brand safe. Évitez de simplement diffuser votre annonce auprès du plus grand nombre de personnes possible et réfléchissez réellement à la valeur de la plateforme que vous utiliserez pour diffuser votre message.